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春节“切”红包大战正酣 短视频APP下乡火力够猛,成为碎片化时代最佳信息载体?

2018-07-09 09:27编辑:evenspire.com人气:


春节“切”红包大战正酣,短视频APP下乡火力够猛,成为碎片化时代最佳信息载体?

 
  今年过年抢红包的姿势——除了微信红包拼手气、支付宝集五福、微博让红包飞外,君可见有人对着手机在手舞足蹈?

  其实,他们不是跳大神,而是参加短视频APP推出的“全民切红包”活动,比如演员陈赫就是这么干的。

春节“切”红包大战正酣,短视频APP下乡火力够猛,成为碎片化时代最佳信息载体?

 
  短视频APP成为2017年火了一年的风口后,如今进入白热化竞争状态,互联网巨头已纷纷介入,投钱、补贴、抢占高地。也许2018年这样的竞争还会继续……

  研究机构认为,未来短视频市场的趋势将是:平台竞争走向寡头,内容挖掘垂直机会。

  乡下墙上的短视频APP广告

  有研究报告显示,从短视频用户年龄分布看,70%集中在18岁到35岁,市场下沉到了三四线城市。券商中国记者在春节期间真正感受到了“下沉”到三四线的含义。

  之前, 幸运飞艇,记者以为短视频APP的营销方式无非是电视剧植入、电视广告、网综投放,没想到它们还采用最有乡土气息的墙上“报”形式投放广告。

  在记者的老家河北某乡镇,走几十米就先后在墙上看到了两处同样白底红字的宣传语。左侧竖着写“下载”,中间三个“领红包”,最右侧几行小字依次为“扫码下载(不过,没有二维码可扫)、火山小视频APP、新用户随机领红包”。最底下是火山小视频的logo和名称。

据了解,火山小视频由今日头条内部孵化。作为UGC模式平台(即用户生产内容),视频长度限定15秒(部分用户开放30秒),内容生产门槛降低,更“亲民”,用户参与积极性更高,并延伸出社交可能。2017年二季度,火山曾宣布将在一年内拿出10亿,补贴平台原创作者。当时火山小视频团队称,火山日活用户超过百万级,平台视频播放量3亿,单个用户平均每天消费超过100个小视频。

 
  据了解,火山小视频由今日头条内部孵化。作为UGC模式平台(即用户生产内容),视频长度限定15秒(部分用户开放30秒),内容生产门槛降低,更“亲民”,用户参与积极性更高,并延伸出社交可能。2017年二季度,火山曾宣布将在一年内拿出10亿,补贴平台原创作者。当时火山小视频团队称,火山日活用户超过百万级,平台视频播放量3亿,单个用户平均每天消费超过100个小视频。

  记者就此跟几位乡亲聊天,问他们是否了解火山小视频APP,懂不懂使用?

  大叔老杨可谓资深短视频用户代表,他说,“下载过好几个(短视频APP),没事儿看着玩儿。”

  “上面都是些短视频,过年看看,正好热闹热闹。”他兴奋地给记者演示了一个“逗乐”内容视频:一位名为“彤彤”小女孩和镜头外一个成年女性的对话,俩人都是东北口音,核心是一个搞笑段子。“我经常看她(彤彤)的,挺有意思的。”

  老杨说,这上面什么都有,还有电工技术课程。他一边说一边笑一边滑着手机屏幕,从中找到的乐子溢于言表。

  “什么火山?”与老杨完全不同,其他与记者交流的村里人对火山小视频一无所知。

  在记者朋友圈里,也有一些人知道火山小视频,他们大多通过电视或网上综艺节目的广告所知,但用过的人比较少。其中,定居深圳的90后用户小袁不光发视频,还在微信朋友圈转发视频链接,主要是自己和家人一起拜年的内容。他表示,“作为90后,必须玩儿啊。至于Low不Low,自己觉得好玩就行。”

  为一探究竟,记者下载了火山小视频APP,上面有“火山春节送红包”活动。此外,置顶的还有“全民切红包”,在2月8日至2月20日的活动期间,点进游戏页面,用户对着手机摄像头站好之后,“红包”到达手机屏幕上指定区域,用手或脚“切”中即可得分。系统会根据最终得分发送红包。

据说,切红包的设计是想让大家能跟家人有更多互动,至少是把“低头族”唤起来。在火山小视频官方微博上,陈赫、杨迪、马丽等明星也为其代言,示范如何玩“切红包”。

 
  据说,切红包的设计是想让大家能跟家人有更多互动,至少是把“低头族”唤起来。在火山小视频官方微博上,陈赫、杨迪、马丽等明星也为其代言,示范如何玩“切红包”。

  春节期间的红包大战

  短视频APP推出的初衷,是让普通人有记录自己、展示自己的舞台。这类APP在2017年大火,据统计已经有上百个。

  火山并不是短视频最大流量入口,其对标的快手APP,正坐拥这个位置。

  易观千帆指数排名前十的短视频APP:

(来源:猎奇新闻)

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